[ECONOMIC FACTS] #14: Creating the Future, from Indonesia to the World

“CREATING THE FUTURE , FROM INDONESIA TO THE WORLD”

Indonesia dalam Expo Dubai

 

World Expo merupakan ajang terbesar di dunia ke-3 setelah olimpiade dan piala dunia. Bureau International des Expositions (BIE) atau dalam bahasa Indonesia Biro pameran internasional, mengadakan rapat di Paris dan menetapkan Dubai menjadi tuan rumah pada 27 November 2013. Dubai memiliki potensi pasar yang sangat strategis sebagai agen untuk perkembangan jaringan mitra usaha dan perluasan pasar produk Indonesia ke Timur Tengah, Afrika, maupun Eropa. 

Penyelenggaraan Expo 2020 Dubai, Uni Emirat Arab, sempat ditunda akibat pandemi Covid-19 yang melanda dunia, sebelumnya pada 20 Oktober 2020-10 April 2021 menjadi 1 Oktober 2021-31 Maret 2022. Namun, Indonesia tetap akan memanfaatkan kesempatan ini untuk meningkatkan promosi citra, perdagangan, pariwisata, dan investasi. Dalam ajang Expo Dubai 2020 ini merupakan kali ke-8 Indonesia berpartisipasi dalam World Expo. Sebelumnya, Indonesia pernah tampil di Milan, Italia (2015); Shanghai, Tiongkok (2010); Aichi, Jepang (2005); Hannover, Jerman (2000); Seville, Spanyol (1992); Osaka, Jepang (1970); serta New York, Amerika Serikat (1964). Paviliun Indonesia juga didukung oleh para mitra, yaitu Astra, BPDPKS, Gajah Tunggal, April, Wijaya Karya, dan Indofood melalui sponsorship.

 

Menteri Perdagangan, Agus Suparmanto melakukan pertemuan dengan Direktur Utama PT Samudra Dyan Praga, Hariman Zagloel selaku agen operasi (operating agency) Paviliun Indonesia pada Expo 2020 Dubai di Kantor Kementerian Perdagangan, Jakarta, Selasa (10 Desember).

Pada kesempatan tersebut, Mendag didampingi oleh Sekretaris Jenderal, Oke Nurwan; Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional, Dody Edward; serta Direktur Pengembangan Promosi dan Citra, Tuti Prahastuti. Pertemuan tersebut membahas perkembangan pembangunan dari Paviliun Indonesia pada Expo Dubai 2020. Paviliun Indonesia menempati area seluas 1.860 m2 dan terdiri dari tiga lantai. Lantai 1 akan memberikan gambaran tentang Indonesia, lantai 2 akan digunakan sebagai sarana presentasi untuk menarik investasi, dan lantai tiga akan menyajikan kebudayaan Indonesia. Tema utama Indonesia dalam ajang Expo Dubai kali ini ialah Creating the Future, from Indonesia to the World. 

Indonesia dan EUA baru saja meluncurkan perundingan persetujuan Kemitraan Ekonomi Komprehensif Indonesia-Uni Emirat Arab (IUAE-CEPA) di Bogor, Jawa Barat, pada 2 September 2021. IUAE-CEPA merupakan perundingan dagang bilateral pertama Indonesia dengan negara mitra dagang di kawasan Teluk. Keikutsertaan Indonesia dalam World Expo 2020 akan mempererat hubungan bilateral Indonesia dan UEA. UEA sebagai anggota Gulf Cooperation Council (GCC) merupakan salah satu pasar ekspor non-tradisional yang menjadi agen perdagangan internasional ke tujuan pasar Timur Tengah, Afrika, dan Eropa.

Total perdagangan Indonesia dengan UEA pada periode Januari-Juni 2021 tercatat sebesar 1,85 miliar dolar AS. Ekspor Indonesia ke UEA pada periode yang sama tercatat sebesar 852,26 juta dolar AS. Sedangkan, impor tercatat sebesar 1 miliar dolar AS. Sementara pada 2020, total perdagangan kedua negara tercatat sebesar 2,92 miliar dolar AS. Ekspor Indonesia ke UEA pada 2020 tercatat sebesar 1,24 miliar dolar AS, sedangkan impor Indonesia dari UEA sebesar 1,68 miliar dolar AS.

Daya beli masyarakat yang tinggi, kesiapan infrastruktur, serta kekayaan sumber daya alam yang melimpah menjadi alasankuatnya potensi perdagangan. Namun tidak hanya itu, partisipasi Indonesia dalam Expo 2020 Dubai juga diharapkan dapat memperkenalkan peluang investasi di Indonesia danmampu menarik peluang investasi, mulai dari realisasi Industri 4.0, proyek strategis nasional, serta Kawasan Ekonomi Khusus (KEK) berbasis industri dan pariwisata.

Keunggulan Indonesia dalam World Expo akan dipamerkan melalui Miniatur Tanah Air yang bakal dibangun di lahan seluas 1.860 m2 di Dubai. Didi, yang juga merupakan Komisioner Jenderal Paviliun Indonesia di Expo 2020 Dubai, menilai kesempatan ini dapat memperkuat visi Indonesia menjadi negara dengan perdagangan terkuat ke-10 di tahun 2045.

“Paviliun Indonesia merupakan miniatur negeri yang menjadi pintu untuk mengenalkan Indonesia pada dunia. Setiap minggunya, Paviliun Indonesia akan diramaikan oleh keikutsertaan kementerian, lembaga, pemerintah provinsi, brand Indonesia yang sudah mendunia, dan juga usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) berpotensi yang nantinya akan memperkuat ekspor Indonesia,” ujarnya.

Paviliun Indonesia akan memamerkan lebih dari 300 produk UMKM siap ekspor termasuk komoditas, kerajinan tangan, interior, tekstil hingga produk fashion. Produk lokal yang merupakan kebanggaan yang berasal dari keberagaman budaya dan kearifan lokal Indonesia tersebut akan tampil di Pameran Warisan Nusantara. Selain itu, potensi rempah-rempah, produk turunan berbahan dasar kelapa sawit, hingga warisan kuliner juga akan dipamerkan di Expo 2020 Dubai.

Dalam penyelenggaraan pameran selama 6 bulan, Paviliun Indonesia akan menghadirkan 26 tema mingguan dan lebih dari 75 forum bisnis. Seluruh kegiatan di Paviliun Indonesia didukung oleh 22 Kementerian dan lembaga serta 8 Pemprov. “Sejumlah kementerian, lembaga, dan pemprov yang berjumlah 30 partisipan akan meramaikan paviliun Indonesia dengan beragam kegiatan secara hibrida,” tambah Didi.

Sumber :

______.Pertemuan Mendag dengan Pihak Penyelenggara Expo 2020 Dubai. 

Diakses pada Selasa, 10 Desember 2019 jam 16:00 WIB. https://www.kemendag.go.id/id/photo/pertemuan-mendag-dengan-pihak-penyelenggara-expo-2020-dubai

Anto Saptowalyono, Cyprianus. Penyelenggaraan Ditunda, Indonesia Tetap Manfaatkan Expo 2020 Dubai. Diakses pada 1 Oktober 2020 jam 14:55 WIB. https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2020/10/01/penyelenggaraan-ditunda-indonesia-tetap-manfaatkan-expo-2020-dubai/

Royalindo. Expo Dubai, Paviliun Indonesia Pamerkan Investasi-Pariwisata: CNN Indonesia. Diakses pada Jumat, 24 September 2021 jam 15:59 WIB. https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20210924152932-97-699053/expo-dubai-paviliun-indonesia-pamerkan-investasi-pariwisata

Toarik, Mashud. Ikuti World Expo di Dubai, Indonesia Pamerkan 300 Produk UMKM Siap Ekspor. diakses pada Sabtu, 25 September 2021 jam 08:37 WIB.https://investor.id/business/264715/ikuti-world-expo-di-dubai-indonesianbsppamerkan-300-produk-umkm-siap-ekspornbsp

 

[ECONOMIC FACTS] #13: ERIGO IS COMING TO NEW YORK

ERIGO IS COMING TO NEW YORK

(Strategi Pemasaran Bisnis Ekonomi Kreatif Erigo Store)

Halo Mamen! kalian pasti sudah tidak asing dengan produk fashion yang satu ini, ya, Erigo. Produk lokal karya anak bangsa yaitu Muhammad Sadad ini sukses memasarkan produknya di dalam negeridan sekarang bahkan merambah pemasarannya ke luar negeri. Bisnis ini bergerak dalam bidang fashion atau clothing line, yang awalnya berdiri pada 20 November 2010 dengan merek “Selected and Co” yang kemudian berganti menjadi “Erigo” dan diresmikan pada tahun 2011. Erigo mengarah kepada keperluan traveling dengan desain modern yang nyaman dan sesuai dengan target konsumennya, dan menargetkan pasar anak muda atau kaum milenial kisaran usia 15-30 tahun. Produk-produknya mencakup kaos, kemeja, jeans, jaket, topi, dan tas. 

Sejak tahun 2015 selain menjual produk secara offline, Erigo store memanfaatkan e-commerce untuk menjaring konsumennya. Dengan menggunakan media sosial seperti Instagram dan website official.Pada tahun 2015 Erigo berhasil meraup keuntungan Rp22 miliar dan di tahun 2020 Erigo berhasil mencapai 10 kali peningkatan pesanan produk. Bahkan, Erigo store sudah memiliki aplikasi sendiri yang bisa di unduh melalui Playstore. Tidak dapat dipungkiri potensi e-commerce dalam memudahkan strategi marketing memang sangat menguntungkan, seperti yang dilakukan Sadad pada tahun 2017 ia membuka official store di situs e-commerce. 

Saat ini, dunia maya Indonesia digegerkan dengan kontroversi berita produk Erigo store yang memajang iklannya di Billboard time square New York, Amerika Serikat. Adapun iklan pada billboard tersebut menampilkan kampanye Erigo bersama perusahaan e-commerce dengan sejumlah model selebriti tanah air yang berpose mengenakan koleksi pakaian Erigo. Tidak hanya itu, pada iklan Erigo menyelipkan pesan penting untuk menyuarakan penolakan terhadap rasialisme yang diterima warga keturunan Asia yang tinggal di Amerika Serikat dengan hastag #StopAsianHate. 

Metode strategi marketing yang juga sangat berpengaruh lainnya yang dilakukan Erigo store ialah dengan Celebrity endorsement. Celebrity endorsement memiliki beberapa dimensi, seperti dimensi teori Rossiter dan Percy dalam Kertamukti yaitu diukur dari karakteristik endorser dalam komunikasi yakni VisCAP model (Visibility, Credibility, Attraction, Power). Berdasarkan persepsi khalayak terhadap endorser, menurut Rossiter dan Percy menyatakan bahwa untuk mengevaluasi seorang endorser yang potensial dapat menggunakan VisCAP Model.

1. Visibility; Menurut Rossiter dan Percy yang dikembangkan dalam Kertamukti menyatakan bahwa celebrity endorser dapat dikatakan popular dengan menentukan seberapa banyak penggemar yang dimiliki oleh seorang celebrity endorser tersebut. Maka dapat dinilai sejauh mana popularitas seorang selebriti. 

2. Credibility; Kredibilitas merupakan alasan utama untuk menentukan selebriti sebagai alat pendukung dalam periklanan. Dapat dipercaya, memiliki keahlian, memiliki wawasan tertentu, dan kehandalan merek akan menjadi selebriti yang mampu meyakinkan khalayak dalam memutuskan dan mengambil suatu tindakan.

3. Attraction; Daya tarik dapat mempengaruhi penerimaan pesan. Bukti empiris menunjukan bahwa alat pendukung yang menarik akan lebih efektif jika citra pendukung sesuai dengan sifat produk yang didukung. Alat pendukung secara fisik yang menarik akan menghasilkan evaluasi produk dan iklan yang lebih menyenangkan daripada iklan yang menggunakan komunikator yang kurang menarik.

4. Power; Power adalah sejauh mana kemampuan selebriti dapat membujuk para konsumen dengan mempertimbangkan produk yang sedang diiklankan untuk dikonsumsi oleh konsumennya. Unsur terakhir dalam model VisCAP ini menginformasikan bahwa seorang selebriti harus memiliki kekuatan untuk memerintahkan khalayak agar membeli produk yang diiklankan. 

 

Seperti yang dilakukan Erigo store yang berkerjasama dengan celebrity endoser yakni Arief Muhammad menghasilkan jawaban bahwa celebrity endorser di Instagram berpengaruh terhadap brand image Erigo store.

“Bangga!!! Bisa melihat produk ekonomi kreatif Indonesia mendunia. Gak tanggung-tanggung pasang iklannya di time square sebuah area di kota New York yang menjadi pusat pariwisata & ekonomi kreatif” begitulah kutipan Twitter Kemenparekraf yakni bapak Sandiaga Uno.

Tentu suatu kebanggaan bagi Indonesia atas keberhasilan Sadad membawa produk ciptaanya merambah kancah Internasional. Selain itu, kini Sadad menuai banyak pujian dan ucapan selamat dari warganet, selebriti, influencer, dan berbagai kalangan lainnya. Hal ini juga menjadi motivasi dan inspirasi bagi anak-anak muda dan perusahaan ekonomi kreatif lainnya untuk mengejar impiannya.

​

Referensi :

Erigostore. (2019). Erigo Clothing line.

Kertamukti, R. (2015). Strategi Dalam Periklanan. Jakarta: PT. Raka Grafindo Persada. 

Shimp, A. T. (2003). Promosi dan Periklanan. Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu.Jakarta: Erlangga.

Thasandra, Nabilla. Keren, Iklan Brand Lokal Erigo Tampil di Times Square New York. dDiakses pada Sabtu, 27 Maret 2021 jam 10:22 WIB https://amp.kompas.com/lifestyle/read/2021/03/27/102225820/keren-iklan-brand-lokal-erigo-tampil-di-times-square-new-york